加多宝商标之争是一场品牌与法律的较量，加多宝公司自2002年起使用“加多宝”商标，但2010年，广药集团提出异议，认为其拥有“王老吉”商标，而加多宝使用的商标与其存在冲突，经过多次诉讼和仲裁，最终加多宝被判定侵权，需赔偿广药集团经济损失，这场商标之争不仅涉及品牌权益，更反映了法律对商标保护的重视，加多宝公司虽败诉，但其品牌影响力和市场份额并未因此减弱，反而更加坚定了其维护品牌权益的决心，这场商标之争也提醒了企业在品牌建设过程中要更加注重商标保护，避免类似的法律纠纷。
在商海沉浮中，商标不仅是企业品牌的象征，更是其商业利益的直接体现，加多宝，这个曾经风靡一时的凉茶品牌，其背后所经历的商标之争，不仅是一段商业诉讼的传奇，更是对品牌保护、法律尊严和商业伦理的深刻探讨，本文将详细剖析加多宝商标之争的始末，探讨其背后的法律逻辑与商业策略，并以此为鉴,为企业在品牌建设中的法律意识和策略提供启示。
加多宝商标之争的起源
加多宝，作为一家以生产销售红色罐装凉茶为主的企业，其产品在市场上享有极高的知名度和美誉度，其商标之路并非一帆风顺，2002年，加多宝母公司香港鸿道投资有限公司（以下简称“鸿道公司”）与广药集团签订了《商标许可使用合同》，获得了“王老吉”商标的独家使用权,这一合作在2010年出现了裂痕。
2010年11月，广药集团向国家工商总局商标局提出“王老吉”商标争议裁定申请，认为鸿道公司擅自改变“王老吉”商标的使用方式，违反了合同约定，2012年5月9日，国家工商总局商标局裁定认定“王老吉”商标为驰名商标，并裁定广药集团胜诉，要求鸿道公司停止使用“王老吉”商标,这一裁定直接导致了加多宝与王老吉之间的激烈商标争夺战。
法律与商业的较量
在这场商标争夺战中，加多宝与广药集团的法律团队和商业团队展开了激烈的较量，从法律层面看,双方争议的焦点主要集中在以下几个方面：
- 商标使用权的合法性：广药集团主张鸿道公司擅自改变“王老吉”商标的使用方式，违反了合同约定，而加多宝则坚持其使用方式是合法的,并认为广药集团此举是出于市场竞争的考虑。
- 驰名商标的认定：国家工商总局商标局裁定“王老吉”商标为驰名商标，这一认定对双方争议具有重要影响，加多宝认为这一认定过于片面,而广药集团则借此加强其商标保护力度。
- 赔偿与损失：在商标争夺过程中，双方还就赔偿问题展开了激烈的谈判，加多宝要求广药集团赔偿其因商标争议导致的经济损失，而广药集团则坚持认为加多宝存在违约行为,应自行承担损失。
在这场法律与商业的较量中，双方均投入了大量的人力、物力、财力，最终的结果却令人唏嘘不已，2017年8月14日，最高人民法院对“王老吉”商标案作出终审判决：驳回鸿道公司的诉讼请求，这意味着加多宝彻底失去了“王老吉”商标的独家使用权。
品牌重塑与未来展望
尽管失去了“王老吉”商标的独家使用权，但加多宝并未因此一蹶不振，相反，它迅速进行了品牌重塑，将自身品牌“加多宝”推向市场，在品牌重塑过程中,加多宝采取了以下策略：
- 强化品牌定位：加多宝重新定义了自身品牌的核心价值——正宗凉茶领导者，通过强化这一品牌定位，加多宝成功地将自身与“王老吉”区别开来,避免了消费者的混淆和误解。
- 优化营销策略：在营销策略上，加多宝加大了广告投放力度，通过电视广告、网络广告、户外广告等多种渠道进行品牌宣传，它还积极赞助各类体育赛事和文化活动,提升了品牌的知名度和美誉度。
- 提升产品质量：在产品质量上，加多宝始终坚持高标准、严要求，它采用了先进的生产工艺和原材料采购体系，确保了产品的卓越品质，这一举措不仅赢得了消费者的信赖和好评,也为品牌的长远发展奠定了坚实基础。
经过几年的努力和发展，加多宝已经成功实现了品牌重塑和转型升级。“加多宝”已经成为中国凉茶市场的重要力量之一，未来随着市场竞争的日益激烈和消费者需求的不断变化，“加多宝”将继续坚持创新发展的理念不断推出新产品和服务以满足消费者的需求并推动中国凉茶市场的繁荣发展。
对品牌建设和法律保护的启示
从加多宝的商标之争中我们可以得出以下启示：
- 加强品牌保护意识：企业在品牌建设过程中应高度重视知识产权保护工作建立完善的知识产权管理体系加强商标注册、专利申请等工作的力度确保自身品牌的安全性和稳定性,同时还应密切关注市场动态和竞争对手的动向及时发现并应对潜在的法律风险。
- 注重合同履约精神：在合同履行过程中企业应严格遵守合同约定履行义务并承担相应的责任和义务避免因违约行为而引发法律纠纷和损失,同时还应积极与合同对方进行沟通和协商寻求共赢的解决方案避免不必要的法律争议和损失。
- 提升法律素养和维权能力：企业应加强对员工的法律培训提升员工的法律素养和维权能力使员工能够自觉遵守法律法规并有效维护企业的合法权益,同时还应积极寻求专业法律机构的支持和帮助解决复杂的法律问题和纠纷确保企业的合法权益得到保障。
- 注重品牌形象塑造和传播：在品牌形象塑造和传播过程中企业应注重塑造独特的品牌形象并加强品牌传播力度提升品牌的知名度和美誉度,同时还应积极履行社会责任关注消费者需求推动品牌可持续发展和社会进步。
加多宝的商标之争为我们提供了宝贵的经验和教训在品牌建设过程中我们应高度重视知识产权保护工作加强合同履约精神提升法律素养和维权能力注重品牌形象塑造和传播推动中国企业的健康发展和社会进步。