老字号商标是指具有悠久历史、独特品牌文化和深厚文化底蕴的商业品牌，其商标使用方式需要遵循相关法律法规和商标管理规范，老字号商标使用方式主要包括：1. 商标注册使用，通过商标注册获得商标专用权，保护品牌权益；2. 商标许可使用，将商标使用权授权给其他企业或个人使用，扩大品牌影响力；3. 商标转让使用，将商标所有权转让给其他企业或个人，实现品牌价值最大化；4. 商标联合使用，与其他品牌合作，共同推广品牌，提高市场竞争力，在使用老字号商标时，需注重保护品牌文化、传承历史底蕴，并遵循相关法律法规和商标管理规范。
老字号，作为中华民族商业文化的瑰宝，承载着丰富的历史底蕴和文化传承，它们不仅代表着卓越的商业信誉和品质保证，更是民族品牌的重要象征，随着市场经济的快速发展，老字号企业面临着新的挑战和机遇，其中商标的使用与管理成为其保护自身品牌、拓展市场的重要工具，本文旨在探讨老字号商标的使用方法,以期为相关企业提供指导和参考。
老字号商标的定义与特点
老字号商标，是指历史悠久、信誉卓著、拥有独特品牌文化的商业标识,这些商标通常具有以下几个特点：
- 历史悠久：老字号企业大多有着数十甚至上百年的历史,其商标往往伴随着企业的发展而不断演变。
- 信誉卓著：老字号商标代表着卓越的品质和信誉,是消费者信赖的保障。
- 文化深厚：老字号商标往往蕴含着丰富的文化内涵和故事,是企业文化的重要组成部分。
- 独特性强：由于历史悠久和独特的设计,老字号商标往往具有极高的辨识度。
老字号商标使用的基本原则
在使用老字号商标时,应遵循以下基本原则：
- 尊重历史：保持商标的原始风貌和历史文化内涵,不随意更改或破坏。
- 保护信誉：确保商标的使用不损害其信誉和品牌形象。
- 合法合规：遵守国家法律法规和商标管理规定,不侵犯他人合法权益。
- 传承创新：在保持传统的基础上，结合现代设计元素进行创新,提升品牌形象。
老字号商标使用的具体方法
- 商标注册与保护：老字号企业应积极申请商标注册，以获得法律上的保护，在申请过程中，应提供详细的历史沿革、使用证据等材料，以证明其商标的合法性和独特性，应密切关注商标注册公告和异议程序,确保商标顺利注册并维护其合法权益。
- 规范使用：在商标使用过程中，应严格遵守《中华人民共和国商标法》及相关规定，确保商标的规范使用，具体包括：正确标注商标注册标记（如“®”或“注册商标”）、避免与他人的注册商标混淆、不超出商标注册范围等，还应定期对商标进行监测和维护,确保其处于有效状态。
- 文化传承与创新：老字号商标作为文化遗产的一部分，应得到充分的保护和传承，在保持传统设计元素的同时，可以融入现代设计理念和元素进行创新设计，以符合现代审美和市场需求，通过调整色彩搭配、字体样式等细节来提升视觉效果；或者结合企业发展战略进行品牌重塑等,这些措施有助于提升品牌形象和市场竞争力。
- 品牌宣传与推广：通过有效的品牌宣传和推广策略提升老字号商标的知名度和影响力，这包括利用传统媒体（如电视、报纸、杂志等）进行广告宣传；利用社交媒体平台（如微博、微信等）进行线上推广；参加各类展览会和活动以扩大影响力等，还可以结合企业自身的特点和优势开展特色营销活动（如文化体验活动、公益活动等）,以吸引更多消费者的关注和认可。
- 跨界合作与授权：在遵守法律法规的前提下，老字号企业可以考虑与其他企业或品牌进行跨界合作或授权使用其商标，这有助于扩大品牌影响力和市场份额，同时增加收入来源，与旅游公司合作推出旅游纪念品；与电商平台合作开展线上销售等,在合作过程中应明确双方的权利和义务关系以及合作期限等事项以避免纠纷的发生。
- 法律保护与维权：面对市场上出现的侵权行为（如假冒、仿冒等），老字号企业应积极采取法律手段进行维权保护，这包括向工商行政管理部门投诉举报侵权行为；向法院提起诉讼要求赔偿损失等,同时还应加强内部管理和培训提高员工对知识产权保护的意识和能力以预防侵权事件的发生。
- 国际注册与保护：随着全球化趋势的加强越来越多的老字号企业开始拓展海外市场并寻求国际注册与保护的机会，这有助于防止他人在海外市场上注册相同或类似的商标从而损害企业的利益,因此建议有条件的老字号企业积极申请国际商标注册并关注相关国际组织和国家的法律法规以维护自身权益不受侵害。
- 档案管理与传承：建立完善的老字号商标档案管理系统对商标的申请、注册、使用、变更等全过程进行记录和保存以便日后查阅和参考,同时还应加强对员工的培训让他们了解并熟悉商标的价值和意义从而在日常工作中更好地保护和传承这一宝贵的文化遗产。
- 社会责任与公益：作为社会的一员老字号企业在使用商标时也应承担一定的社会责任和公益使命，例如积极参与社会公益活动回馈社会；关注环境保护和可持续发展等议题；推动行业进步和发展等,这些举措有助于提升企业的社会形象和品牌价值并赢得更多消费者的支持和信赖。
- 与时俱进与变革：随着市场环境的变化和消费者需求的升级老字号企业在使用商标时也应保持与时俱进的态度和变革的精神，这包括关注行业动态和市场趋势及时调整品牌战略和营销策略；创新产品和服务以满足消费者的新需求等,通过不断的变革和创新保持品牌的活力和竞争力。
案例分析——以“同仁堂”为例
同仁堂作为中医药行业的老字号企业其商标使用和管理具有典型的示范意义，同仁堂在商标注册方面非常注重保护自己的知识产权早在1956年就开始申请商标注册并成功获得了多个商标注册证书，在规范使用方面同仁堂严格遵守《中华人民共和国商标法》及相关规定正确标注商标注册标记并避免与他人的注册商标混淆，在文化传承与创新方面同仁堂在保持传统设计元素的基础上融入现代设计理念和元素进行品牌重塑和创新设计以提升品牌形象和市场竞争力，在品牌宣传与推广方面同仁堂利用多种渠道和方式扩大品牌影响力和知名度并积极参与社会公益活动回馈社会，在国际注册与保护方面同仁堂也积极申请国际商标注册并关注相关国际组织和国家的法律法规以维护自身权益不受侵害,这些措施使得同仁堂得以在激烈的市场竞争中保持领先地位并赢得了广大消费者的认可和信赖。
结论与展望
老字号商标作为中华民族商业文化的瑰宝承载着丰富的历史底蕴和文化传承是民族品牌的重要象征之一，在使用和管理这些宝贵资源时我们应该遵循尊重历史、保护信誉、合法合规等基本原则并结合实际情况采取具体的措施和方法来推动其传承与发展壮大民族品牌的力量！同时我们也应该关注到随着市场环境的变化和消费者需求的升级老字号企业在使用商标时还需要保持与时俱进的态度和变革的精神不断适应新的市场趋势和挑战！相信在不久的将来会有更多的老字号企业焕发出新的生机与活力成为中华民族商业文化的新名片！