不能申请商标的情形包括：缺乏显著性的标志、仅有本商品的通用名称、图形、型号的标志、直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的标志，以及缺乏独创性的标志等，商标不得侵犯他人的在先权利，也不得以欺骗手段或者其他不正当手段取得注册，在申请商标前，需要仔细审查商标是否符合相关规定，避免无效申请和侵权纠纷。
商标作为商业标识,是品牌建设和市场推广的重要工具，并非所有标识都能成功注册为商标，有些情形下的标识因不符合法律规定或存在其他限制，导致无法申请商标，本文将详细解析哪些情形下的标识不能申请商标，并探讨其背后的法律逻辑和实务操作。
缺乏显著性的标识
显著性是商标的基本属性之一,也是商标能够发挥识别商品或服务来源作用的前提，根据《商标法》第十一条规定，缺乏显著性的标识不能申请商标，具体而言，以下情形属于缺乏显著性的标识：
- 仅由商品自身的性质产生的特点构成的标识：水果的“新鲜”字样，因其描述的是商品本身的特性，而非人为赋予的商标，因此缺乏显著性。
- 仅由商品的功能、用途等构成的标识：如“雨伞”字样，因其描述的是商品的功能，而非品牌或商标，因此不具备显著性。
- 仅由地理名称构成的标识：如“长江”字样，虽然具有识别性，但因其仅表示地理位置，缺乏商标应有的独特性。
在实务操作中,申请人应确保所申请的商标具有足够的显著性，可以通过设计独特的图案、字体或结合商品名称等方式增强商标的显著性。
直接表示商品或服务的性质和特点的标识
直接表示商品或服务性质和特点的标识,因其缺乏商标应有的独特性，通常不能申请商标注册。
- 直接描述商品质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的标识：如“纯羊毛”、“高钙牛奶”、“防水涂料”等，这些标识直接描述了商品的特点，而非品牌或商标。
- 直接表示服务的内容、质量、种类、用途、价格及其他特点的标识：如“家政服务”、“折扣优惠”等，这些标识同样直接描述了服务的特点。
在申请商标注册时,申请人应尽量避免使用直接描述商品或服务特点的词汇，以免因缺乏显著性而被驳回。
侵犯他人合法权益的标识
根据《商标法》第十三条规定，申请注册的商标不得侵犯他人的合法权益，具体而言，以下情形属于侵犯他人合法权益的标识：
- 侵犯他人注册商标专用权的标识：即直接复制、模仿或翻译他人已注册的商标进行注册，这种情况下，即使申请人主观上并无恶意，但因侵犯了他人的注册商标专用权，也不能获得注册。
- 侵犯驰名商标的特殊保护：根据《商标法》第十四条，对于驰名商标应给予特殊保护，如果申请人将与他人驰名商标相同或近似的商标用于相同或类似商品上，即使该驰名商标尚未在中国注册，也可能因侵犯驰名商标的权益而被驳回。
- 侵犯在先使用并有一定影响的未注册商标：根据《商标法》第五十九条第三款规定，商标注册人申请商标注册前，他人已在同一种商品或者类似商品上先于商标注册人使用与注册商标相同或者近似并有一定影响的商标的，注册商标专用权人无权禁止该使用人在原使用范围内继续使用该商标，但在此情况下，如果申请人恶意抢注该商标并申请注册，则可能因侵犯他人的在先使用权而被驳回。
在申请商标注册前,申请人应进行全面的商标检索和查询工作，确保所申请的商标不侵犯他人的合法权益，在发现他人已使用并有一定影响的未注册商标时，应尊重其在先使用权并避免与其产生冲突。
违反法律、法规或公序良俗的标识
根据《商标法》第十条的规定，申请注册的商标不得违反法律、法规或公序良俗，具体而言，以下情形属于违反法律、法规或公序良俗的标识：
- 违反《商标法》规定的禁止性条款：如《商标法》第十条规定了不得作为商标使用的情形（如带有民族歧视性、欺骗性或有其他不良影响的标志），以及《商标法》第四十四条规定的撤销注册商标的情形（如以欺骗手段或其他不正当手段取得注册的），如果申请人所申请的商标违反了这些禁止性条款或存在其他不正当手段取得注册的情况，则不能获得注册。
- 违反公序良俗：即违反社会公共利益和公共道德规范的标识。“黄色招牌”、“低俗广告”等可能对社会造成不良影响或误导消费者的标识不能申请注册为商标。《广告法》等法律法规也规定了不得作为广告使用的用语和情形（如绝对化用语），这些规定同样适用于商标注册申请中的审查工作，在申请商标注册时，申请人应确保所申请的商标符合法律法规的规定和公序良俗的要求，在提交申请前应进行充分的法律审查和风险评估工作以规避潜在的法律风险。
- 损害国家尊严和利益的标识：根据《国家知识产权局关于禁止将“五星红旗”、“天安门”等标志用于商业目的的公告》，任何组织和个人不得将“五星红旗”、“天安门”等标志用于商业目的或进行商标注册等不正当行为，如果申请人所申请的商标涉及这些禁止性标志或损害国家尊严和利益的情形（如将国旗图案用于商业广告或商标注册），则不能获得注册，在申请商标注册时申请人应严格遵守法律法规的规定和公序良俗的要求确保所申请的商标不损害国家尊严和利益以及社会公共利益和公共道德规范，同时在进行商标注册前应进行充分的法律审查和风险评估工作以规避潜在的法律风险并维护良好的市场秩序和社会环境。
- 损害特定群体利益的标识：根据《国家知识产权局关于禁止将“烈士”等特定名称用于商业目的的公告》，任何组织和个人不得将“烈士”等特定名称用于商业目的或进行商标注册等不正当行为，如果申请人所申请的商标涉及这些特定名称并损害特定群体的利益（如将烈士姓名用于商业广告或商标注册），则不能获得注册，在申请商标注册时申请人应尊重特定群体的利益和尊严避免使用涉及特定名称的标识进行商业活动或商标注册等不正当行为，同时在进行商标注册前应进行充分的法律审查和风险评估工作以规避潜在的法律风险并维护良好的市场秩序和社会环境，此外在实务操作中申请人还应关注相关行业协会或组织的规定和公告以确保所申请的商标符合行业标准和规范避免因此导致商标注册失败或被撤销的风险，例如中国广告协会发布的《广告行业自律准则》就规定了不得用于广告宣传的用语和情形（如绝对化用语）这些规定同样适用于商标注册申请中的审查工作，因此在进行商标注册前申请人应充分了解并遵守相关法律法规和行业规范确保所申请的商标符合规定要求并降低因违反规定而导致的法律风险和经济损失，同时在进行商标注册前还应进行充分的法律审查和风险评估工作以规避潜在的法律风险并维护良好的市场秩序和社会环境，综上所述不能申请商标的情形主要包括缺乏显著性的标识直接表示商品或服务性质和特点的标识侵犯他人合法权益的标识以及违反法律法规或公序良俗的标识等，在申请商标注册时申请人应充分了解并遵守相关法律法规和行业规范确保所申请的商标符合规定要求并降低因违反规定而导致的法律风险和经济损失，同时在进行商标注册前还应进行充分的法律审查和风险评估工作以规避潜在的法律风险并维护良好的市场秩序和社会环境，通过本文的解析希望能够帮助读者更好地了解不能申请商标的情形并在实际操作中加以避免和防范相关风险和问题。