企业商标与商品商标是企业的重要资产，需要得到法律的保护和战略运用，企业商标是指企业在商业活动中使用的标志，而商品商标则是指用于区分商品或服务来源的标志，两者都需要通过商标注册来获得法律保护，以防止侵权和抄袭，在战略运用方面，企业可以通过商标布局、品牌宣传、商标许可等方式来增强品牌影响力和市场竞争力，企业还需要关注商标的国际保护，以应对跨国经营中的法律风险，企业商标与商品商标的法律保护与战略运用是企业品牌建设的关键环节。
在日益激烈的市场竞争中，企业商标和商品商标不仅是企业品牌形象的重要组成部分，更是企业无形资产的重要体现，它们不仅代表了企业的信誉和品质，还承载着企业的文化和价值观，对于企业而言，如何有效地保护和管理这些商标，以及如何在法律框架内合理利用商标战略，成为了一个至关重要的课题，本文将深入探讨企业商标与商品商标的法律保护和战略运用,以期为企业在商标管理中提供有益的参考。
企业商标与商品商标的定义与区别
企业商标，又称作公司商标或企业标识，是指企业在商业活动中用于识别自己产品或服务来源的标志，包括文字、图形、字母、数字、颜色组合等，而商品商标则是指用于识别某一特定商品或服务来源的标志，通常与特定的商品或服务直接相关，两者在本质上都是为了区分不同的商业主体或商品,但在具体运用上存在一定的差异。
企业商标更多地用于识别企业的整体形象，强调企业的整体品牌；而商品商标则更侧重于识别某一特定商品或服务，强调产品的特性，一家生产汽车的企业，其企业商标可能是公司的名称或标志,而用于汽车上的商标则可能是特定的品牌名称或标志。
企业商标与商品商标的法律保护
- 商标注册：商标注册是保护商标权益的基础，通过注册，企业可以取得商标专用权，即排他权，防止他人未经许可使用相同或相似的商标，注册后的商标还可以获得法律上的保护，如《中华人民共和国商标法》规定，未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标,属于侵权行为。
- 商标侵权：商标侵权是指未经商标注册人许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标，或者销售侵犯注册商标专用权的商品的行为，对于侵权行为，商标注册人可以依法向法院提起诉讼，要求停止侵权、赔偿损失等。
- 驰名商标的保护：驰名商标是指在中国境内为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标，对于驰名商标，法律给予更高的保护力度，即使未在中国注册，也可以依法获得保护,驰名商标的认定还可以为企业带来额外的商业价值和竞争优势。
企业商标与商品商标的战略运用
- 品牌定位：企业商标和商品商标的战略运用首先要明确品牌定位，通过品牌定位，企业可以明确自己的市场定位和目标消费群体，从而设计出符合品牌形象的商标，高端品牌的商标设计往往更加简洁、大气、有质感；而年轻化的品牌则更倾向于使用活泼、有趣的元素。
- 品牌传播：商标作为品牌传播的重要载体，其设计、使用和传播方式都直接影响到品牌的知名度和美誉度，企业在使用商标时应当注重其传播效果和价值体现，通过广告、公关活动、社交媒体等多种渠道进行品牌传播；在产品设计、包装、宣传资料等方面统一使用商标等。
- 品牌授权：品牌授权是指企业将自身品牌的使用权授予其他企业或个人使用的一种行为，通过品牌授权，企业可以扩大品牌的影响力并获取额外的收益，将品牌授权给生产商生产相关产品；将品牌授权给经销商进行销售等，但需要注意的是,品牌授权需要谨慎选择合作伙伴并签订明确的授权协议以保障双方的权益。
- 品牌危机管理：在品牌运营过程中难免会遇到各种危机事件（如产品质量问题、负面舆论等），此时企业需要迅速应对并采取措施消除负面影响，例如通过发布声明澄清事实、召回问题产品、加强产品质量控制等方式来维护品牌形象和信誉,同时也可以通过法律手段维护自身权益并追究侵权者的责任。
案例分析：某知名企业的商标战略运用
以某知名饮料企业为例，该企业在全球范围内拥有多个知名品牌和注册商标，为了维护其品牌形象和市场地位，该企业采取了以下措施：一是加强商标注册和保护工作；二是通过广告、公关活动等多种渠道进行品牌传播；三是将部分品牌授权给不同的生产商进行生产销售；四是针对侵权行为采取法律手段进行维权和打击，通过这些措施的实施,该企业的品牌形象得到了有效维护并不断提升其市场地位和品牌价值。
结论与建议
企业商标与商品商标的法律保护和战略运用是企业品牌建设和管理中不可或缺的一部分，企业需要明确品牌定位并注重商标的法律保护和战略运用以维护自身权益并提升品牌价值，同时建议企业在日常运营中加强商标注册和保护工作；注重品牌传播和价值体现；谨慎选择合作伙伴进行品牌授权；以及针对危机事件迅速应对并采取措施消除负面影响等具体措施来保障自身权益并提升品牌价值。
